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從廣告看社會(huì)
作者：佚名 日期：2002-12-2 字體：[大] [中] [小]
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今日，深圳一個(gè)“廣告牌發(fā)包”廣告，引起了人們對(duì)廣告“性暗示”的討論。其實(shí)，國(guó)內(nèi)廣告紛紛與“性”、“情欲”掛鉤，并非今天才有，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)莫不如此。深圳這一廣告只是冰山一角�？纯次覀儸F(xiàn)在的廣告都會(huì)訴諸什么？大量的都是集中在“性”與男女間的“情欲”這兩個(gè)話題，什么“柒牌西服，讓女人心動(dòng)的男人”，“天生的好奶”。不單廣告詞如此，連廣告構(gòu)思也如此。一個(gè)雪碧的廣告就說一對(duì)情侶因男方要遠(yuǎn)離而鬧分手，最后因?yàn)檠┍蹋秃萌绯�。難道就沒別的點(diǎn)子，連服裝、飲料的宣傳都非得跟“情欲”拉上關(guān)系不可？
問題的根源絕不僅僅在廣告創(chuàng)作者，而是在整個(gè)社會(huì)。
話題單一是這個(gè)社會(huì)的癥結(jié)，不單在廣告。你看我們的電影、歌曲，大部分，甚至絕大部分以“情欲”為主題；網(wǎng)站搞推廣，都是辦“非常男女”、“交友”這些活動(dòng)�！澳信笥选�、“女朋友”這些詞充斥著整個(gè)輿論環(huán)境。媒體上的社會(huì)新聞，大多是什么殉情、奸夫淫婦等。媒體的手段越先進(jìn)，其話題和內(nèi)容就越是趨向單一化。
更深層次的原因在于整個(gè)社會(huì)精神的空虛。經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，人們溫飽解決了，甚至達(dá)到小康以上了，干什么呢？當(dāng)然可以有更進(jìn)一步的物質(zhì)追求，但畢竟已無關(guān)生存，特別對(duì)于文化不高的人群，精神尤其空虛。特別是青少年，不用為金錢發(fā)愁，也不知活著為了什么，因此“無聊”就成了他們的特征語言�！帮柵家�，“情欲”是“無聊”的人首先想到的。再加上社會(huì)上一些媒體的鼓吹，以成今日之勢(shì)。國(guó)家有關(guān)法規(guī)的不完善。有人認(rèn)為一個(gè)廣告只要能吸引讀者，也不違《廣告法》，就是成功的。但如果廣告有道德問題，是否恰恰反映我們的《廣告法》有不完善之處？像西方也有許多以“情欲”來吸引觀眾的電視廣告，但大都是在規(guī)定的時(shí)段播放，譬如晚上9點(diǎn)以后這些非兒童看電視的時(shí)段，但國(guó)內(nèi)的“情欲”廣告卻什么時(shí)候都有。這些暗示性的用語更讓青少年覺神秘而好奇，危害不比明示性的用語�。�
這不僅僅是一個(gè)廣告的問題，更不僅僅是廣告的問題，實(shí)在是整個(gè)社會(huì)的問題。要解決，還得靠發(fā)展教育，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，完善發(fā)展，多管齊下方有希望。（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院9班 林澤勇）